一年前，广州造成“万人空巷”的文和友在深圳开张，消费队伍一直排到了布吉河对岸，火爆到朋友圈连着几天刷屏。现已不再门庭若市的文和友，引发“网红建筑”的讨论声不绝于耳，这不禁让我们反思，在“网红城市”时代，“网红建筑”究竟是随市场而动的下一个风口，还是建筑对城市生活的又一次深度破坏？

“网红建筑”的“流量密码”

  从广州到深圳，文和友都选址在现代商业区一侧，以传统建筑形态出现，用对比方式来表达它的“旧”。文和友的内部布置，是由联合创始人翁东华等人收集的数万个老物件，堆砌出一个全新的“时空”。“怀旧”这一标签，直击年轻人心灵深处，它契合了人们潜意识中对差异性人设的塑造，至于建筑本身已成为物质载体、流量载体的一种。

  建筑在流量带动下获得新生，“打卡”和“拍照”成为建筑使用的一种方式，是在改变建筑行业的传统思维吗？

  根据网络调研，设计者总结出了“网红建筑”五点“流量密码”：1.半透明界面；2.象征符号；3.透视组织；4.色彩设计；5.摆拍场景。 

  在设计界，这种“为社交媒体而设计”的建筑被称为“网红建筑”。

  对于“网红”这个词，很多建筑设计师一听就嗤之以鼻，不是觉得营销过度就是踩过雷。在他们想法中，这看似美好的网红面具下却隐藏着潜在的致命问题：

  1、为了尽力抓住人们的注意力，使得部分建筑师将建筑的娱乐性推至高潮，不必再深究建筑学的背后。

  2、人们渐渐只会被那些拥有光怪陆离、五光十色外表的“网红建筑”吸引，却逐步失去感受空间魅力的能力。

  事实上，建筑不仅是流于表面的美学，而是去追求深度的意义。即便是“网红建筑”当道的今天，“社交媒体”已成为建筑师设计新项目时要考虑的首要因素之一，但建筑师们更应该去表达建筑内核。

辩证看“网红建筑”

  只看“网红”的流量时代，人们应该正确看待“网红建筑”，到底为谁而红。

  在“网红”语体系影响下，建筑的变化同样推动了城市前行。纵观全球，在国外靠“作品关注度”来提升城市影响力的例子早已有之，毕尔巴鄂古根海姆博物馆“珠玉”在前，新诞生的网红建筑也先后担负起带动城市整体发展的使命。成功如洪崖洞之于重庆，不仅让重庆旅游焕发新的生机，还使其成为西部三大“网红城市”的一员。

  几年前也同样火爆的“网红建筑群”东梓关村项目，利用“网红效应”吸纳城市多余的经济资源，由此带动东梓关村的原住民回归，不仅是杭州市乡村振兴示范点探索“新杭派民居”的一次尝试，也实现了地方产业振兴。在这里，“网红效应”发挥了另外一种作用，是真正地为良好的社会营造做贡献。

  以阿那亚“孤独图书馆”为代表的绝大多数“网红建筑”作品因为具备了影视传播中的部分特质，因此发展成了一种中国特色的建筑现象。

  英国建筑师Farshid Moussavi曾说过：社交媒体强调了空间的重要性，这对设计者和建筑师来说是件好事，可以增加相关的设计任务委托，因为无论是公共空间还是私人空间都需要更加频繁的翻新整修，以跟上社交媒体潮流的步伐，想一下设计者的作用，这是值得的。建筑师在很长一段时间以来一直在设计上镜的建筑，而社交媒体建筑可能正代表着“柯达一刻”的延伸。

  显然，建筑师在“网红建筑”这个社交媒体背后，究竟扮演着什么样的角色是关键。“网红”这个词就看你怎么理解，是昙花一现，只求曾经拥有，还是好口碑的代名词，是真正经得起时间考验和大众检验的产物，而你的作品会说话。