城市群是在特定的区域范围内云集相当数量的不同性质、类型和等级规模的城市，以一个或两个特大城市为中心，依托一定的自然环境和交通条件，城市之间的内在联系不断加强，共同构成一个相对完整的城市“集合体”。纵观全球经济发展，城市群这一区域经济模式对不少国家的国民经济发展起着重要作用，例如，美国三大城市群对美国经济整体贡献率为67%，日本三大城市群对日本经济整体贡献率超过70%。城市群内部由于在政府政策、产业结构上的相近性和互补性，交通的可达性，会进一步扩大城市群内部人口特征的聚集效应，同时带来区域文化和消费行为上的互相影响，因此，城市群的产生和联动必然会对中国未来的消费市场、区域营销、消费文化的变革以及媒体格局等等都产生重大影响，而随着城市群的快速发展，中国未来将形成以大城市为中心，带动、辐射中小城市形成的城市圈和经济带，逐步实现城市一体化并带动农村的发展格局。
　　作为世界六大城市群之一，以上海为核心的长三角城市群是我国目前经济发展速度最快、经济总量规模最大、最具有发展潜力的经济板块。城市群消费者的消费力也随着整个城市群产业和经济的发展不断提高，不论从哪个维度看，长三角都是炙手可热的“大”市场，是消费品企业和品牌的必争之地。
　　那么，长三角城市群消费者整体上有什么样的生活态度和消费特征呢？本文借助新生代“中国市场与媒体研究”数据库（即CMMS）2010年秋季数据为您揭开长角人部分消费态度和产品消费特点的神秘面纱。

　　特征鲜明的长三角人
　　乐于尝试新事物
　　作为中国近代开埠最早的地区，舶来事物和文化观念在长三角早已深入人心。相对而言,长三角的消费者更乐意接受外来事物和文化；而优越的地理环境和“利好”的政策因素，无疑使上海乃至长三角都拥有更多得天独厚的条件和机遇。从新生代CMMS数据中发现，该地区的消费者更愿意尝试新事物和新品牌（图1），像咖啡，巧克力，咖喱这样的舶来品在长三角地区的渗透率皆高于京津冀 和珠三角 （图2）。正如上世纪30年代，上海被称之为冒险家的乐园一样，企业如果想推广新品，不妨考虑首先以上海为中心的长三角地区作为突破延展的入口，再考虑向其它地区推及。