周思齐：世界大型企业联合会北京代表处

　　未来十年，中国的消费将以每年5.2%的速度增长，因为中国消费有一个庞大的基数，从绝对数量来看，未来十年的消费增长额相当于2.7万亿美元。这一增长速率在全球范围内处于怎样的水平？根据测算，2025年中国年消费在GDP中所占比重将达到42%，相当于东南亚国家2011年的消费水平，略低于越南、泰国、印度、马来西亚，只及美国的一半。从人均消费水平看，2025年中国人均消费将达到4400美元，相当于俄罗斯2014年的人均消费水平，与德国、美国、新加坡等发达国家相比仍有较大差距。从这两个维度分析，中国消费市场有巨大的成长空间。

　　消费市场的地区性差异

　　消费不可避免地存在地区差异。目前对于中国城市的层级划分，最常用到的比较框架是人们所熟知的一、二、三、四线城市。这一框架描述的真实情境在于叙说这些城市与中央政府的关系——他们是不是省会城市、是不是交通枢纽，而并非在描述这些城市在未来经济或消费发展中是否有更大潜力。由于诸多因素影响，不同城市的未来消费趋势显现出了巨大差异。为了更准确地描述城市层面的消费者市场情况，我们提出了一个优于“一二三四线”城市的分类方法。基于对112个经济和社会发展指标（从人口数量、消费收入水平、产业结构、互联网渗透率，到开放程度、经济活跃程度等）的聚类分析，我们把中国286个地级市分为了十一个类别，即超级城市、富裕城市、卫星城市、区域性国际城市、综合型工业城市、内地核心城市、资源枯竭型城市、旅游城市、现代农业城市、边缘城市和传统农业城市。其中，超级城市、富裕城市和卫星城市将是未来十年中国最具投资潜力的城市，区域性国际城市、综合型工业城市则构成了第二梯队，此后排位越低的城市意味着投资的机会越少。除投资潜力外，这些城市在消费与收入水平上亦有明显的层级划分，排位较低城市的消费增长率普遍高于排位较高的城市，但他们对消费的绝对贡献却十分有限。

　　城市消费的机遇与挑战

　　在城市分类中，超级城市、富裕城市等排名靠前的城市无疑是人们关注的焦点。其中超级城市中包含了6座城市，他们是中国最知名的城市，经济结构多元，拥有极高的财富水平、庞大的人口数量和优质的劳动力资源，更易于得到各级政府的支持。富裕城市由21座城市构成，他们大多处在沿海或沿河地区，消费增长速率极快。由于这些城市中的大部分都是开放较早的城市，因而他们与世界市场有着极为密切的联系，普通消费者对国际品牌的接受度非常高。卫星城市则地处超级城市或富裕城市的1—2小时车程内，优越的地理位置使他们能够受到前两类城市的辐射及拉动。就如同他的名字所暗示的一样，卫星城市的人口与消费规模普遍较小，但他们的消费潜力却很大。

　　除超级城市、富裕城市和卫星城市外，第二“梯队”的城市也具有不错的经济发展潜力。区域性国际城市，如西安、南宁、昆明等也有较高的开放程度，但与富裕城市不同，他们与国际社会的交流并不维系在大量的进出口贸易上，而更多的在于政治和文化方面的交流。综合型工业城市则具备坚实的制造基础，他们通常都有几家明星企业，如郑州的宇通客车等，但这些城市同时也面临巨大的挑战，产能过剩、产业结构升级是这些城市面对的普遍性难题。

　　“Connected Spenders”是中国未来消费的主力军

　　消费者是城市消费潜力的最终落点，未来中国城市消费的主力军是哪些人？“Connected Spenders”这一概念或许能帮助我们找到答案。

　　所谓“Connected Spenders”是这样一群人，他们认为自己在满足了基本需求之后有闲钱，并愿意用于消费。此外，他们与互联网紧密联系，因此对消费的各种信息和渠道有全面的了解和涉及。他们中的91%都生活在城市，他们的年龄十分年轻，他们并不十分富裕，月均收入在5千元—2万元人民币之间，但他们的消费意愿强烈，消费潜力巨大。据推测，到2025年，中国“Connected Spenders”人群的消费额将占总消费的60%。虽然众多客观因素的存在会挤压消费的比例，但在城市消费趋势中抓住关键人群，切准不同类型城市消费的脉搏，无疑就能把握中国城市消费需求的未来趋势。