消费力是消费者为了满足自己的消费需要对消费资料（包括劳务）进行消费的能力。生态消费力就是满足生态需要而消费生态消费品（包括劳务）的能力。我国近年来生态消费力逐步有所提高，但有些长期存在的问题一时还难以完全改变。当前除了受到全球气候变暖引起的一些灾害影响生态消费力外，消费领域本身也还存在不少的问题。 　　我国当前生态消费力存在哪些问题 　　首先，从消费力的主体来说：有些人的价值观不端正，还没有真正树立生态消费价值观。有的人还缺乏生态环境知识，不知如何保护生态环境，甚至忽视保护生态环境，破坏了生态环境；有的人富裕以后，就大搞奢侈消费，并以此炫耀自己。有人认为：“消费更多的物质财富就是幸福”。像这类情况，近几年经常出现，这就严重污染了生态环境。 　　特别是有些生产经营者为了谋取利润、甚至追求利润最大化，不惜污染、破坏生态环境。如有些人搞旅游开发，大搞楼堂馆所，不惜砍树伐木，破坏森林；有的厂矿，不治理污水，而任其流入江河湖海。例如，2009年全国共查处破坏森林和野生动物资源案件17万多起，全国共查处林业行业行政案件29.38万起，收缴木材58.17万立方米，苗木487.11万株，种子38985公斤，责令补种树759.16万株；全国共依法查处开垦草原、非法征用草原、非法采集草原野生植物等原违法案件2700余起。这些情况说明，有些人，特别是有些生产经营者价值观不端正，因而出现破坏生态环境、破坏生态消费力的案件。这些情况值得重视。 　　其次，从消费力的客体来说，我国目前生态产业的发展还较滞后。有些企业生产经营规模较小，科学技术水平较低，生态产品（绿色产品）还不多，市场上还有不少伪劣假冒的“绿色产品”。还应该看到，生态产业、生态产品的发展在很大程度上取决于能源。我国当前，能源方面主要还是采用煤炭。据统计：2008年我国煤炭的生产量占全球的10%，煤炭消费量占全球的6.8%。2008年我国一次能源的消费量上升到全球的17.7%。能源主要使用煤炭，这就反映了再生能源资源的开发利用就很少了。这就必然导致生态环境的污染、生态平衡的破坏，从而破坏了生态消费力。 　　第三，从生态环境来说，上个世纪以来，工业社会生态遭受严重破坏，出现生态危机。有人说，资本主义的危机本质就是生态危机。我国也受到很大的影响，我国已进入污染多发期和矛盾凸现期。最近两三年，有些情况有所改善，但长期以来积累的问题，还一时难以解决。当前，空气污染、水污染、固体废弃物污染等情况还到处出现。酸雨（被称为“空中的死神”）面积达到国土面积的30%。有人估计，我国每年因生态环境问题造成的经济损失，至少占当年GDP的10%，这些众所周知的情况，这里就不多说了。 　　上面情况都说明我国当前生态环境还存在不少问题，影响人的生存、享受、发展，影响经济社会的发展。因此，必须加速保护、治理生态环境，促进生态平衡，提高生态消费力。这应该是对人民群众的一项基本要求，也可以说是人的一项基本权利。 　　发展生态消费力的几个着力点 　　发展生态消费力，需要在消费力主体、客体、消费环境等方面作大量工作。我认为要着重从以下几个方面着力： 　　第一,消费力主体必须端正价值导向，培育高层次的生态消费观念。从消费者来说，就要真正树立节约资源、保护生态环境的消费观念和消费方式。在消费过程中，勤俭节约，科学消费，合理消费，反对铺张浪费。要真正以勤俭节约为荣，以骄奢淫逸为耻，特别要反对某些人的奢侈消费。从生产经营者来说，也要端正价值导向，树立节约资源、保护生态环境的经营观念，反对追求利润最大化、破坏生态环境的营销行为。生产经营者在营销过程中，必须从消费者、从社会的整体利益出发，尽力保护生态平衡，排除一切污染生态环境的行为，促进“自然的真正复活”，体现“自然界的实现了的人道主义”。牢固树立绿色营销观念，大搞绿色营销。 　　第二，完善消费力的客体，大力发展生态产业、生态产品（绿色产业、绿色产品）。要从可持续发展的战略高度来发展生态产业、生态产品。除了大力节约资源、保护生态环境外，还要大搞科技创新，提高产业科技水平，并向专业化、系列化方向发展，开发新产品，增加花色品种，提高产品质量。要大力发展节能技术，发展清洁能源、可再生能源，合理解决能源问题。还要认真落实中央有关部门早就提出的“三绿工程”：开辟绿色通道、提倡绿色消费、培育绿色市场。绿色产品的生产、流通实现全程质量控制。这样才能真正体现珍惜资源、保护资源、节约资源、合理开发和利用资源，以利于建设资源节约型和环境友好型社会。 　　第三，优化消费环境。构建资源节约、环境友好的消费方式，发展低碳经济、低碳消费，都有利于构建良好的消费环境。与此同时，还要培育优美的生态环境。我国近年来，有些地区也在大搞“山水园林城市”，大力植树造林，大搞绿化，逐步形成“树木参天”、“绿树成荫”的生态景观，值得提倡。我们还可以根据各地城乡不同的情况，采取群众性的活动，从各个方面保护生态环境，并培育优美的生态环境，以利于促进生态平衡。 　　此外，还要加强保护生态环境的法制建设和生态知识方面的教育。我国改革开放以来，陆续制订了一些有关保护生态环境的法律、法规。其中有些法规，后来还进行了一些修订，但有些法律的具体条文规定方面，对破坏生态环境的处罚还不严格，峻法严刑，更有利于保护生态环境。我们还应该把生态环境教育的内容逐步落实到教育体系计划之中，作为素质教育的重要内容之一。总之，加强生态环境的教育，提高保护生态环境的知识和能力，也是发展生态消费、发展生态消费力的一项极重要的工作。 　　（作者为湖南师范大学商学院教授）