吴浣苓：中国传媒大学公益传播研究所所长

　　慈善新格局是社会创新的一部分，是去行政化、垄断化的过程。打造新格局，媒体绝不能缺位。目前，在推动有中国特色慈善模式的发展上，媒体对慈善理念的形成和强化，引导公众参与慈善活动等方面功不可没。特别是进入新媒体时代以来，网络降低了公众参与慈善活动的门槛。据统计，有超过5亿人次通过网络捐款，仅腾讯就为1000多个项目筹集到2亿多人民币善款。更重要的是，网络降低了公众对慈善公益组织监督的技术门槛，使那些伪善者、行骗者无所遁形，使得慈善工作再也不敢掉以轻心。

　　近几年郭美美事件给公益组织上了很好的一课，也带来一些启示： 一，新媒体、自媒体的出现使媒体对公益慈善的影响力呈爆炸式增长。第二，媒体是慈善公益组织成长的监督者和推手，可以影响社会资源的重新配置，通过公益传播，源源不断地给公益事业提供新的发展动力。第三，更多的媒体聚焦慈善公益议题，延伸出了公益传播这个细分领域，使受众了解慈善公益相关信息的同时，传递出人道主义精神和守望相助的优良传统。

　　慈善新格局下，政府、社会、NGO、公众对媒体在道德、伦理、专业职业水平方面提出更高的要求和期望，主要有以下五点：第一，媒体要有提高公众对社会福利、公益慈善认知度的能力，要在公众中普及相关的知识、法律法规，警惕化解民粹主义和绝对平均主义的倾向。第二，媒体要有比以往更敏锐的眼光、更好地判断力，要保证新闻的真实性。第三，媒体要有叙事写作能力和技巧。不能只靠悲惨状况博得眼球，应传递正面向上的声音。第四，要监督、批评、揭露慈善公益组织的问题，提高他们的透明度，让他们更好发展，不能污名化，一棒子打死。第五，有开放性、可及性的特质。新闻媒体要在筹集资金、培育慈善人才方面多动脑筋，发挥更大作用。