去年六月，重庆市推出了“重庆非去不可”旅游主题口号，不仅填补了重庆直辖以来旅游主题口号领域的空白，更引起了广泛关注。重庆市旅游局局长刘旗介 绍，“重庆非去不可”口号自推出以来，目前已收获微博评论4万余条，网络新闻评论甚至超过了1000万条，重庆国际旅游目的地城市形象打造初见成效。

　　迅速提升的关注度带来了实在的效益。据了解，2011年重庆市接待国内外旅游者2.22亿人次，同比增长37.3%；实现旅游总收入1268.62亿元，同比增长38.22%。市旅游局称，上述主要旅游指标增幅均为重庆市旅游发展历年之最，居全国前列、西部第一。

　　据了解，“重庆非去不可”亮相后，衍生了一系列“非x不可”体。重庆市旅游局长刘旗表示，为了保护知识产权，今年将全面完成“重庆非去不可”的知识产权保护及商标注册工作。据了解，目前该口号的文字和图标都已经进行了版权登记，商标注册工作也正在进行当中。

　　重庆市副市长谭栖伟表示，今年重庆发展旅游的工作重点之一就是培育“重庆非去不可”品牌。今年预计投入5亿元宣传营销资金，还将推出十条精品旅游线 路、开展100项旅游宣传营销活动，“今年的总体目标是，入境游接待人次和外汇收入分别增长30%以上，旅游业增加值占全市GDP的比重达到6%”。

　　重庆市旅游局长刘旗表示，围绕“重庆非去不可”的品牌，今年将通过电视、刊物、网络等多种平台进行推广，同时举办以“重庆非去不可”为主题的各类大型 节会活动，“目的就是以生动的画面和语言，在走出去的同时，也让更多重庆人了解、推介重庆旅游。”与此同时，重庆还计划依托旅游娱乐频道，推出大型旅游商 务栏目，打造市民出游必看的旅游咨询服务栏目，同时力争推出自制大型旅游娱乐节目。