举头望明月，低头啃月饼，今年江门人过中秋又多了一个菜，看在江门举办的央视秋晚，在央视一套、四套和广东电视台黄金时段直播，全国人民但凡看秋晚的都会看到那硕大的“江门月”三个字，“中国第一侨乡”、“小鸟天堂”、“开平碉楼”等江门特有的元素通过秋晚飞入全国万千家庭。南都记者昨日获悉，江门此次承办秋晚，全部花费约2000万元。此前《让子弹飞》剧组曾提出2000万元片头冠名“拍摄地江门”字样，但地方政府认为“太贵”而放弃。这次江门狠心掏出2000万元办秋晚，意在打造城市品牌、提升城市形象，江门能如愿闻名全国吗？

　　争议

　　谭校发微博称“乡下汇演”引不满

　　在江门举行的央视秋晚引起了微博界的极大关注，活跃在微博上的各位参演明星也通过微博与粉丝互动，扩大了这次秋晚的影响力。谭咏麟9月12日晚上场前，上传了一张手机拍摄的拿话筒照片，引起粉丝热捧，还贴上了与林子祥、容祖儿合影，称“今晚全国中秋晚会有我地左麟右林中间容在我们的乡下大汇演，原来新会有如此如此多出名的演艺人。劲！”

　　有网友称用“乡下”称呼江门似乎不大妥当，但其他网友称在粤语里，“乡下”指的是故乡，而没有贬义。“如果谭校长说是故乡，反而显得有些书面。”网友评论道。

　　“假唱”：电视是“还音”现场听真唱

　　除明星表现，很多网友指出央视秋晚在对口型，一位网友给南都记者发来了四张该晚会的现场流程图，图上标示除主持人是现场“拾音”，其余歌手的音响输出全部是“还音”。这位网友同时指出，“还音”其实是假唱的另一种说法，就是电视里播出的是事先录好的声音。

　　南都记者采访了江门电视台一位负责晚会现场节目录制的人士称，电视晚会现场直播为保证效果，通常会先录好一遍，直播时画面播出现场，歌手演唱的声音播的是之前录好的，所以可能会出现不同步的现象。

　　“电视直播中，这种操作方式是全球惯例，因为没办法保证现场设备的优良，而且加上天气因素，如果直接播放现场演唱的声音，有的根本没法听，效果非常差。现场观众听到的肯定是真唱，不是明星的水平问题。”这位人士说。

　　各方反响

　　市长海外亲戚来电刘海力证秋晚影响

　　2万人现场看晚会，但大部分市民只能在家中看，对于市政府花2000万办秋晚，究竟值不值呢？市民有赞有弹，有人认为“让全国各地看到江门，2000万不算多，值！”当然，也有人表示“晚会存在假唱”、“歌手与观众互动太少”有遗憾。

　　市民：有赞有弹

　　刘先生表示，现场很漂亮，很壮观，在微博上看到范玮琪、余文乐这些明星都有提到来江门参加秋晚演出，这宣传效果当然值啦，好多人都知道的，也有很多新闻报道，但假唱对不上口型，有些遗憾；市民晨晨表示，大型晚会2000万应该差不多吧，我们公司周年庆典都估计花了千万。像是搭建舞台啊、导演啊、灯光之类的，这钱是要花的。这样说来，这钱也不算多，值啦！

　　但市民小卓则表示，央视一线主持人都没到场，主持串词又不好！没有明星互动，活跃现场，花这么多钱，有点冤。网友“吖海”也表示，好看，但现场反应比不上去年嘉年华晚会。

　　官员：花2000万办了2亿的事

　　近年《让子弹飞》、《一代宗师》外景地选择江门，但江门曾放弃了花费2000万元在电影《让子弹飞》中宣传江门的想法，而秋晚花费不到2000万元，影响力却是一部电影难以企及的，性价比显然更高。充分认识央视秋晚的重要意义，成为江门市领导在每次筹委会会议中必谈的首要话题。

　　市长刘海在秋晚演出前会见全体演职人员时，曾提到其海外亲戚来电谈及秋晚，以证明央视选择在江门举办秋晚的英明。

　　据南都记者了解，投入的2000万元中，纳税人资金占比约一半，此外为企业赞助，大长江集团、南方电网、中国移动、东风日产、李锦记、碧桂园等企业积极出资，并取得相应广告宣传回报。

　　而秋晚对江门的回报有多少呢？依筹委会会议中提及的数据，根据估算，中秋晚会对举办地的宣传价值超过2亿元。央视秋晚2003年后命名均为“××月·中华情”，本届“江门月·中华情”命名就是对江门最大的宣传。

　　专家：2000万花得超值

　　“这是江门有史以来最出名的一次，江门的知名度从来没达到今天的高度，这次晚会功不可没，我认为2000万来打这个广告应该是值得的！”五邑大学财经学者李桂生分析，从传播效果看是超值的。他举例说，2年一次的全国华人华侨嘉年华是江门最大的盛事，投入大约也是2000万元，但影响力与秋晚不能比。此次秋晚央视1套、4套直播，让江门在全国和海外的知名度达到前所未有的高度，是江门有史以来与媒体最为成功的合作。

　　“江门从与广东卫视、湖南卫视、香港翡翠台合作，到这次与央视合作，这次影响力最大。”李桂生说，再加上网络传播，包括“假唱”争议，引起广大网民热议，反而推动这种传播范围和效果，江门的城市品牌影响力迅速提升。

　　幕后

　　多次赴北京拿下承办权

　　中央电视台1999年起创办中秋晚会，至今已成影响力仅次于春晚的央视晚会品牌。今年第13届秋晚选择在侨乡江门举办，则是央视秋晚首次落脚广东。南都记者了解到，江门去年力争取得秋晚主办权，与其提高城市知名度与影响力的急切需求有着直接关系。

　　江门城市知名度是本地长期热议话题，其下辖三区四市中，四邑、五邑称谓早已驰名海外，而台山、新会、开平至今知名度仍高于江门。2009年1月，江门取得竞争全国文明城市的入场券，同年3月，中共中央政治局委员、省委书记汪洋在江门调研时指示要“炒热江门”，让世人知道“今日之江门非昨日之江门”。去年广州亚运会前，中央政治局委员、中宣部部长刘云山视察江门，中央电视台负责人随行，江门市领导当时提出秋晚申办意见，得到刘云山口头支持，之后市委宣传部人员立即赶往北京落实，多次往返后取得成功。据悉江门获得主办权的最强理由是“中国第一侨乡”的美誉，虽然这一美誉最早仅指台山。

　　话你知

　　秋晚舞台的江门元素

　　除了“江门月·中华情”的命名，秋晚对江门元素的展现颇为集中，“开平碉楼与村落”成为舞台设计的主元素，以中西方文化融合象征的碉楼展示海内外一家情怀，陪衬元素则是新会“小鸟天堂”，以这个全世界唯一独木成林景观展示叶落归根的中华传统文化。舞台前侧还设置水景以展现广东的海洋元素，强化碉楼明月、渔火归帆的美景。金山伯出洋归来这一广东人最熟悉的场景，也在演员出场方式和节目编排中使用，部分演员出场采取乘船。

　　江门籍歌手和粤语歌得到更多机会展示也是本届秋晚的一大特色，除谭咏麟演唱了经典粤语歌曲《爱在深秋》外，晚会还特设粤语歌组合节目《乡梓情》。出演本届秋晚的江门籍歌手共有谭咏麟、容祖儿、甄妮、林子祥、黄家强、余文乐6位，但因节目编排问题，所有歌手都未在现场发言和与观众交流，一般观众并不一定知道江门籍明星这一概念。

　　这是江门有史以来最出名的一次，江门的知名度从来没达到今天的高度，这次晚会功不可没，我认为2000万来打这个广告应该是值得的！——五邑大学财经学者李桂生

　　央视一线主持人都没到场，主持串词又不好！没有明星活跃现场气氛，这场晚会很失败。花这么多钱，有点冤。