8月8日，中国国际城市化发展战略研究会专家顾问、国家发改委城镇中心原副主任、现中心智库副理事长乔润令在2018平潭国际旅游岛研讨会上表示：追求新型和差异化是旅游的基本因素。改变地产化、同质化的发展模式，保护知识产权，这是中国文旅产业高质量发展的三大关键。

　　市场多元化下观众的口味更加挑剔，如何利用软资源，提升非物质文化的资源、创意、IP、想象力，是高质量发展的重中之重。乔润令对此给出了四点忠告：

　　一是旅游业要发展深耕产业，做精做细产品，特别要防止文旅产业的房地产化。旅游业目前正处于转型期，从旅游地产到旅游产业、旅游产品的开发要十年的时间。旅游业房地产化将导致企业难以潜心旅游产品的开发、旅游IP的打造、旅游景点的创新。

　　二是：产业优先成长，所有的东西为产业服务，为产品开发服务。

　　低水平同质化是中国旅游界的常态，第三点忠告是：依靠创新与差异化的竞争，因地制宜，形成独特的旅游IP和系统的IP产业集群。

　　知识、文化、思想、创意、科技，是旅游IP的核心竞争内容，要促进其他领域的成就对旅游行业的融入与延展。“要创新，知识产权保护也要创新。开发出一种成熟、成功、国际化的发展模式。”乔润令给出第四点忠告。