城市化进程仍在跑步前进 陶瓷下乡是画饼充饥?

文/海珍
　

金融危机来了，都得想辙。奥巴马琢磨让美国经济尽快复苏，失去工作的打工农民考虑如何糊口，陶瓷人想办法把磁砖卖出去，这都是在尽自己的本份。
　　陶瓷人说陶瓷事。经济下滑，房地产低迷，城市里磁砖消费锐减，于是有人想到了广阔的农村市场。随着家电下乡、汽车下乡，陶瓷下乡也成为09年陶瓷行业比较红的词，被某些企业写进渠道拓展规划里，被某些专家写进发展建议里。只是，鄙人以为，陶瓷下乡的提法虽好，却只是画饼充饥，用来提振信心尚可，因为信心比黄金贵；倘若真的能充饥，可要小心被饿死了。
　　对于在这场金融危机中，农村有效拉动磁砖消费市场的问题，我可能算是比较早提出来的。去年10月份，听到业内人士大谈金融危机已使磁砖消费大幅下降时，我曾专门撰文《金融危机对建陶行业影响几许》。其中，文中在分析问题时谈到，虽然受金融危机的影响，东部发达地区和一二线城市磁砖消费有所下滑，但中小城市受影响不大，而更广大的乡镇及村庄，却因金融危机使钢筋水泥价格大幅下跌，出现了建房潮，许多镇村的有钱人，趁机建设二三层小楼，农村这部分磁砖消费完全可以补齐大城市的下跌幅度。当然，这个问题的见解和提出，当然都是我长期关注国内各种经济变化并加以市场研究的结果，并非一厢情愿和主观臆想。但是，自此之后，农村磁砖消费市场常被许多人拿来当作磁砖消费的新市场，好像农村市场蛋糕巨大。很多观点要么是自得其乐，要么是对中国社会和经济情况缺少研究和必要的了解，只是做一种简单化的推理。
　　首先，中国的农村人占据了总人口的80%，但撑握的财富是多少相信很多人心里清楚。农村人的经济收入仅能是温饱而已，因此不会产生多少服务业，也不会有大面积的房屋建设，特别是能铺贴磁砖的高档房更是很少。中国的农村很大，市场很大，但磁砖市场肯定很小，而且是小的可怜。如果当个临时替补救救场尚可（如去年至现在经济形势下，催生的镇村建房热形成的磁砖消费），寄希望这个市场带来奇迹，简直是押错了宝。别看从去年下半年到目前，农村市场有不小的磁砖消费，但是要知道农村房屋建设一般都是阶段性的集中爆发。如国家政策调整，给农村带来连续几年的经济增长，部分人家积累的财富足以支撑其一个盖房梦，或者如去年，建筑材料价格的大幅下滑，许多人家为了降低建房成本，纷纷建房。农村房屋建设的特点，也决定了农村磁砖消费市场具有阶段性的特征。我个人以为，去年由钢材、水泥价格下降引发的农村建设热到目前基本告一段落，磁砖消费的释放也渐趋结束。当然，零星的建设会不断存在，但磁砖消费力会比较较弱。
　　其次，中国农村不是德国的农村，已完成了向城市化蜕变，可以和城市人一样消费磁砖和马桶。以目前中国农村的生产生活形态（生活习惯暂且不谈）并不太适合磁砖消费，如果贴贴外墙尚可，铺地面还是不具备条件。以我的家乡为例，作为山东东部地区的一个普通农村，村里人多是农忙时从事农业生产，农闲时在村里或者县城打工，什么也不会的男人的日工资是每天六七十元，女的则每天四十元左右。村里路面硬化，安装了路灯。从人均收入和生活条件上看，虽然比不是珠三角和长三角的农村，但在中国当前的农村中应该已经算是不错了。可是，我春节回家发现，村里人家新修的房子不错，却基本没有几家人的房屋地面铺贴了磁砖，基本上还是水泥地面为主。为什么？因为不适合农村的生产生活环境，铺贴磁砖是为了干净，可很多时候农民经常要下地干活，带回两脚泥是很正常的事。而磁砖是不能遮丑的，有点泥水粘在地面磁砖，反而不如水泥地面给人感觉干净。村里凡是地面铺了磁砖的，多是退休或在职的公职人员，如教师或者普通乡镇干部（多是把城里的房子给了子女，自己选择在村内住），再就是做生意或者私营企业主，总之是不再从事农业生产的人家。我敢说，我们村的磁砖消费现状在国内具有一定的代表性。因此，新农村建设对磁砖消费的拉动并不会像想象的那么大。
　　第三，中国人骨子里的城市情结及乡村房产不能流通等原因，也注定乡村不会有大的建设，磁砖消费不会很大。大家都知道，农村房屋无论建的多好，哪怕是你建成别墅，都无法拿来去银行抵押贷款，这就注定农村房屋不会建到多好。另外，中国长期形成的城乡二元结构，再加上农村生活条件相对较差，中国人或多或少有种城市情结，而且农村人对城市的向往更大。想想这些年来，多少农家子弟只所以拼命苦读，惟一的梦想就是能跳出农门摆脱农村人的命运。而这些年来，大量的农民工进城，不管干多苦多累的活，只要能在城市里立住脚，大都不愿再回农村。这除了经济上的考虑、生活上的考虑，还有一种心理上的需求。只要稍加观察就会发现，许多农村人办企业或做生意赚了钱，也大部分进城买房过上城里人的日子，哪怕他们仍有事业在农村，也愿住在城里。近几年，农村人进城购房的现象愈演愈烈。仍以我们村为例，从村子到本县县城已经实现公交化，有半个小时的路程，路绝对国家一级公路的标准，可以说进城非常方便，而邻县县城仅与我们村一河之隔，住在村子和住在城市的差别并不是落差很大，但是村里凡是子女在城里有份相对固定的工作，这部分人家村里的房子大都没有修，而是攒钱给子女在城里买套房子。这种情况至少在我们邻近的县是非常普遍的现象。用那些父母的话说，就是希望自己孩子能在城里过上好子，不要再像他们这样受苦受累了。当然，这些父母的良好愿望不一定能实现，但是我相信这种趋势还会进一步扩大。因为，这是与中国城市化进程同步的问题。
还在城市化进程中奔跑的中国，又怎么能有巨大的农村磁砖消费市场？（来源:中国建材网）