国家工商行政管理总局今日召开互联网企业座谈会，约谈百度、阿里巴巴、腾讯等几十家知名互联网企业，落实9月1日即将实施的《互联网广告管理暂行办法》。（8月2日人民日报）

　　广告是互联网最基础的商业模式，其营利在互联网行业收入中占到半壁江山。长期以来，由于互联网广告诸多不同于传统广告的特性，监管中遇到许多特殊问题和困难。监管的乏力让互联网成为虚假违法广告的重灾区。正像工商总局广告监管司司长张国华所指出的，部分网站金融广告违法率超过50%。医疗类广告违法则片面地夸大某产品的功效、安全性、治愈率、有效率等，这些广告无形中会误导消费者，使其经受不该经受的损失或伤害。

　　网络并非不法之地。不得不说，虚假违法的互联网广告已成为一颗“毒瘤”，必须依法除之。7月初，酝酿一年之久的《互联网广告管理暂行办法》正式出台，给互联网广告治理提供了法律支撑。值得点赞的是，这一办法对互联网广告方方面面的规则进行了明确规定，对广告主、广告平台有了更加严格的要求，使得不少互联网常见问题的解决有了法律准绳。这一办法的出台，给互联网行业造成的深远影响显而易见。

　　然而也要看到，互联网广告新规虽然已经发布，但要想落地还需破除很多现实阻碍。一方面，这种阻碍来自互联网平台企业。作为既得利益者，长久以来的各种广告收益已经让他们赚得“盆满钵盈”，如今法规公布，一大部分非法虚假广告将受到发布限制，收入的锐减无异于从他们身上“剜肉”，这种切肤之痛还需长时间适应。同时，依据法规规定，互联网企业还务必在9月1日前按期做好整改合规工作，例如所有的互联网广告都要标注‘广告’，程序化购买广告要标明广告来源，广告发布者、经营者要切实履行法定义务，不发布、不经营违法违规广告等等，这些都需要相关企业认真按照要求，做好整改工作。

　　另一方面，这种适应还表现在监管方面。长久以来，由于工商部门对广告的监管只限于传统广告，对互联网广告的监管本身是个新事物，这需要一个熟悉法规的过程，比如互联网广告监测中心目前正处于“边建设、边开发、边使用”状态，也有一个适应过程。

　　但是可以肯定的是，如今国家出台互联网广告法规，对互联网广告是个行业调整、优胜劣汰的过程，也在一定程度上能够通过法律的有效监管还网络一片晴空。这无疑是一种值得期待的愿景。如今进入8月份，距离《互联网广告管理暂行办法》新规实施不足一月，希望互联网企业和工商监管部门认真准备、查缺补漏，在一个月后能还互联网一片清朗的天空，还网民一个无虚假广告的天堂。（南方网张培国）