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经济法则“栀子花开”
时间:2013-11-18 12:51:42  来源:城市化杂志  作者:叶雷 

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《最好用的101个经济法则》告诉我们不能不知道最热门的经济法则,透露消费者秘密的故事经济学、价格越高越好买的虚荣效应、1%的可能性很要命的黑天鹅效应、过分贪心会招致一起毁灭的公地悲剧、一句话就能影响经济的巴菲特效应……

    “栀子花开,如此可爱;挥挥手告别欢乐和无奈,光阴好像流水飞快,日日夜夜将我们的青春灌溉”。经济学,是我们生活的第一“显学”。但对大多数人来说,真正要去学经济学,面对庞大复杂的模型、数据、图表和原理,又只能在青春流逝中突显无奈。不,金敏周的《最好用的101个经济法则》一书,将众多的经济原理以“好用”为目的串在一起,就如“栀子花开”,充满丰富的知识和阅读乐趣,好玩好用;每一个“法则”都有明确的出处,只需花1本书的时间就能感受100本书的厚度,还让人在不知不觉之间了解很多历史、文化、科学、常识等知识。
    “海因里希法则”告诉我们,如果发生一次重大的产业灾难的话,背后必有29件原因相同的小事故和300件隐患,我们不论什么情况,都要尽早迅速地发现并应对可能导致问题的现象和缺陷。“破窗效应”则告诉我们要“见微知著”,负面理解就是“100-1=0”,一个小失误就有可能毁掉整体,正面理解就是“100+1=200”,微小的关心可以带来200倍的好处。“1:10:100法则”告诉我们出现不合格品的时候立刻修正的话会花1的成本,直接出厂的话就会花费10的费用,等到消费者提出赔偿要求时就会花费100的费用。好事不出门,坏事传千里。不注重细节,问题就会像滚雪球一样增大。传播学研究发现,好事大概会告 诉周围的6个人,坏事就可能传播给周围的22个人。
    “奥卡姆剃刀法则”告诉我们,简洁能够战胜复杂,勿增不必要的假设。人生也一样,唯美主义作家王尔德就说“人生并不复杂,复杂的是我们,人生是单纯的,而单纯是正确的”。“佩尔兹曼效应”则通过汽车的安全装置越来越复杂,而安全事故和死亡人数反而出现了增长,告诉我们越追求安全越危险的现实。确实如此,2008年金融危机发生之前,那些金融衍生品不都号称能降低投资风险吗?“帕金森法则”说工作量和公务员的数量之间没有任何关联,只要有时间,工作就会不断扩展,直到用完所有的时间,所以大型组织容易陷入“人浮于事”的困境,我们不要和往年对比,要从零基点开始制定组织的规模。“路径依赖法则”则说路径一旦被定下来,即使知道它是低效率的,但因为惯性和路径的既得利益问题,却很难甚至完全不可能改变,导致熟练反而降低效率。
“马斯洛需要层次理论”说每个人都有生理、安全、爱与归属感、尊重和自我实现五个有优先顺序的需求。“幸福经济学”则说具备经济上的稳定、能够通过家庭、恋人、朋友获得人间温暖、个人的健康、自我实现、积极的思考方式五个条件就能感受到幸福。“伊斯特林悖论”说幸福并不只取决于物质丰富的绝对程度,更多是取决于和周围人作比较的相对程度,经济成长带来的相对剥夺感的增加反而可能降低幸福感。“霍桑效应”则表明“员工态度比工作环境变化更影响生产效率”,“占有率的发展法则”说明消费者心理占有率很重要,消费者喜爱的企业比所谓的伟大的企业更具生存优势和盈利能力,所以,要提高市场占有率,最好先提高消费者的心理占有率。
    《最好用的101个经济法则》告诉我们不能不知道最热门的经济法则,透露消费者秘密的故事经济学、价格越高越好买的虚荣效应、1%的可能性很要命的黑天鹅效应、过分贪心会招致一起毁灭的公地悲剧、一句话就能影响经济的巴菲特效应……告诉我们必须知道的最基础的经济法则,钻石和水哪个更值钱、市场的主角只有三个、要抢就抢占顾客的内心、劣币驱逐良币的衍生效应、麦当劳巨无霸指数很重要、直接参与就能看到机会……告诉我们那些可以看透人心的经济法则,棘轮效应说你的薪水取决于周围的人、刺猬困境说合适的距离拯救彼此、协和谬误说恍然大悟的时候就已经晚了、六度分割理论说只要通过6个人,所有人都可以成为朋友……
    虽然随着时间的流逝和环境等因素的变化,法则的适用性也会发生变化。但既然是法则,在一个时期内还是具有无法改变的普遍性。《最好用的101个经济法则》,复合增加的不止101个智慧。“栀子花开啊开,像晶莹的浪花盛开在我的心海,是淡淡的青春纯纯的爱”,虽然都只是蜻蜓点水,都只是加以故事点拨,但读完《最好用的101个经济法则》,经济学的通识就会盛开在我们的心海,因为它的好用,你就会割舍不得它纯纯的爱。

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