昨儿一条“旧闻”，让我想起一句广告词——“XX榨菜，我爷爷的爷爷都说好！”这是一家号称百年榨菜的品牌，请的一位经常演“皇阿玛”的英籍华人做的广告，这位爷，黄袍加身笑容可掬，对着镜头，举着一包榨菜，不吝溢美之词。

    其实这广告挺有意思，它坐实了千年的吊丝梦想：原来王宫贵胄们，御膳也裹着咸菜榨菜泡菜味儿。当然，这是题外话，扯起这个，是因开头最近那则“旧闻”：6月11日，中国乳协理事长宋昆冈又站了出来，照例是回应人们对乳制品“历史最好”说法的质疑。这次之所以还能引来十万跟帖回复，是因宋昆冈竟搬出了自己的孙子来为国产奶的质量背书——他坦言，“其实我自己的孙子，喝的就是国产奶！”

    正是这句话，在网上炸开了锅。网友立刻都成了郭德纲，“伦理哏”用得比郭德纲在于谦身上还熟：“哈哈，这个理事长不好当啊！自己的孙子都搬出来了。没法子，信任一旦裂痕，很难修复的，奶企活该，骗子的代价！”

    你能说这些都是纯赌咒骂街式泄愤吗？也不尽然。因为话糙理不糙，这里的理儿一点都不歪：所谓“奶粉质量历史最好”，就像前些年说油价比美国低的论调一样，都不值得正经地驳斥。

    这些年，乳业丑闻频发。整个行业需要重新洗牌，需要刮骨疗毒的勇毅和果敢，也是老生常谈的话题。可作为行业协会，中国乳协非但没有斩断利益纠葛，真正以民众利益为重，置身于外，权威公正地严厉整饬乳业危机，反而对问题视而不见，甚至故意偏袒，屡屡抛出“历史最好”的刺耳论调。而其种种表态，都与舆论诉求相反，与民众预期相违。

    乳品新国标不进反退，甚至一退25年，在“历史最好”一再遇到激烈的呛声之时，乳协理事长竟搬出自己的亲孙子来当救兵。这一幕的滑稽程度，直逼皇族榨菜世家的广告。就算你全家身体力行支持国货，但并不能证明其质量就一定好。孙子喝国产奶，如果某些国产奶质量确实堪忧，那不但得不到民众理解，得不到市场认可，反而可能危及孙子健康。若连亲孙子的健康都能忽视，那这张亲情牌不但难获民众同情，反会弄巧成拙。

    所以，当务之急，是实事求是，直面问题。民众为何会认为“质量历史最好”不堪一驳？显然其间积攒多年的症结并未解除。行业协会的自说自话，不足为信，乳业公信力需要市场检验和民意认可。如果稍有条件的，都愿为孙子选购自认为更安全的进口奶粉，不停念叨“孙子都喝国产奶”只能“徒增笑耳”？